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　　一个引人入胜的叙事，往往能穿越时空迸发出惊人的传播力及生命力。“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，一句流传千年的唐诗，道尽了古人对岭南鲜荔的极致渴求，也定格下跨越千年的生鲜保鲜难题。影视剧《长安的荔枝》让这段历史深入人心的同时，也再度唤醒大家对于荔枝保鲜的关注。

　　时至今日，现代物流与运输行业飞速迭代，冷链体系日趋完善，但高品质生鲜长途储运依旧面临诸多挑战。近日，格力以科技破局、复刻大唐贡荔古道，重磅开启“格荔万里行”2600公里极限保鲜挑战。

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　　这场跨越南北的时空挑战，不是一场简单的品牌造势，而是格力“唯真不破”营销理念的再次延续，更是国货家电以硬核科技续写千年鲜荔故事、实现全品类品牌价值跃升的崭新序章。

　　千年前，荔枝北上是一场与时间竞赛的“生死时速”；千年后，“格荔万里行”尽显从容赴甜的姿态。

　　从珠海斗门荔乡出发，一辆搭载格力荔枝冰箱的车辆，满载新鲜荔枝横跨五省六城、全程2600公里长途续航，无惧保鲜难题，彻底告别古人“争分夺秒”的运输焦虑。不同于古代仅凭人力竞速的被动保鲜，格力依托自研保鲜黑科技，通过精准控温、高湿锁水、抑氧护鲜的多维技术体系，为荔枝搭建起专属“移动保鲜仓”，从根源上抑制果实氧化、水分流失与腐坏变质，用硬核产品性能，实现了千年以来从“竞速保鲜”到“控鲜自由”的突破。

　　与此同时，这场跨越南北的远行，亦非单纯的鲜果运输科技实验，更是一场科技托底、文化为媒、品效合一的创新品牌营销之旅。

　　活动全程打造“一站一主题、一城一故事”的差异化传播节奏，深度联动途经城市人文底蕴：从珠海的田园采摘启幕、溯源岭南荔枝文化，到赣州宋韵主题文化互动、复刻宋代贡荔风雅，再到沿途城市的沉浸式体验，最终以西安唐风盛典收官，让千年贡荔文化在当代落地重生。

　　在文化破圈的同时，本次活动兼顾品牌传播与市场落地，实现品效协同的营销闭环。每座城市同步联动线下门店，开展荔枝免费派送、家电产品体验、趣味互动游戏等沉浸式活动，让消费者近距离感知格力家电的品质实力；同时配套门店实时卖货直播，线上线下联动赋能终端销售转化，不仅实现了品牌声量的全域扩散，更为全国线下门店打造了一套可复制、可落地、可常态化运营的成熟活动模板。

　　从价值维度来看，“格荔万里行”不止是一场出圈的文旅跨界活动，更是一次面向普通消费者、家电行业和主流媒体的公开实力公示。它以大众最熟悉、最敏感的“荔枝保鲜”为切入点，让抽象的保鲜科技变得看得见、摸得着、可感知，实现了文化传播、产品验证、用户教育的多重价值统一。

　　“格荔万里行”的出圈绝非偶然，而是格力品牌营销体系持续迭代必然结果。2025年初，格力CMO朱磊首次提出“唯真不破”品牌营销理念，摒弃行业同质化流量套路与营销噱头，坚守真实品质内核，跳出封闭实验室的标准化测试局限，把产品搬进真实极端的自然场景，重构消费者对家电品质的认知，彻底打破“宣传参数与实际体验不符”的行业通病。

　　依托“唯真不破”的核心逻辑，格力在2025年打造了轰动营销圈的极限挑战三部曲，完成品牌真实力的首轮系统性落地。凭借极致真实、无脚本、全透明的创新事件营销，其中“格力火焰山极限挑战”更是一举斩获第十届中国广告风云榜“年度最佳事件营销案例全场大奖”“最佳整合营销案例”两项行业顶级荣誉，被评委会认定为刷新家电行业事件营销新标准的标杆案例，让“唯真不破”的营销理念获得市场与行业的双重权威认可。

　　如果说2025年“极限三部曲”是“唯真不破”理念的强势开篇，那么2026年的“格荔万里行”则是对这套营销体系的有序延续与全面迭代升级。不同于去年聚焦高温、极寒、浊水等恶劣自然环境的硬核性能测试，本次格荔万里行跳出了单一的产品力叙事，实现了从“极端环境试炼”到“文旅场景赋能、文化价值破圈”的维度跃升。

　　也正是一次次真实可鉴的极限试炼，让“唯真不破”从一句品牌口号、一套营销打法，真正沉淀为消费者广泛认可、行业高度认同的专属品牌标签。

　　格力以空调起家，凭借极致的品控、扎实的技术积累与长期的市场深耕，牢牢树立了“好空调，格力造”的国民品牌人设，为格力积累了丰厚的品牌资产。但与此同时，强势的空调单品认知，也限制了品牌边界拓展。如何将空调赛道沉淀的顶级品牌势能，高效赋能至全域消费电器矩阵，成为格力品牌进阶的核心命题。

　　2024年起，格力年报不再单独披露“空调”营收，空调及生活电器正式合并为消费电器，加速向家电全品类拓展。与此同时格力在渠道端及生产端进行全面的变革，夯实拓展根基。生产端，格力加速白电全品类自主化、智能化布局，依托全自研、自产、自控的制造优势，实现多品类产品品质统一、技术统一、标准统一，从供应链底层支撑全品类崛起。渠道端，格力全面迭代线下终端体系，重磅升级“董明珠健康家”新零售模式，大规模改造全国数千家线下门店，从传统单品售卖卖场，升级为沉浸式、场景化、体验式的全屋家电空间，让消费者直观感受格力全品类产品的协同实力。随着渠道及产能等“硬装”到位，营销便成为打通消费者 “最后一公里” 的重要捉手。

　　生产产能、供应链体系、线下终端等“硬装”布局完善后，品牌价值渗透成为抵达消费者的“最后一公里”。依托 “唯真不破”统一营销打法，格力有望将空调赛道积淀的品质口碑、专业形象，全面赋能至冰箱、净水机、厨电等全品类家电。从火焰山高温环境下的空调稳定性测试、净水机全天候耐用性实测，再到本次 2600 公里荔枝保鲜极限挑战，场景虽各有不同、产品各有侧重，但背后“真实、硬核、专业、极致” 的品牌内核高度统一。

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　　一场跨越2600公里的鲜荔奔赴，一次贯穿古今的科技试炼，一场坚守本心的品牌实践。“格荔万里行”看似是一次聚焦冰箱保鲜性能的产品实测活动，实则是格力品牌战略迭代、营销体系升级、品牌资产沉淀的重要缩影。

　　回望格力近年的品牌进阶之路，不难发现格力正通过统一的“唯真不破”营销语言、统一的极致品质标准、统一的真实实测体系，稳步推动格力从单一品类龙头，向全域家电强势品牌蜕变，真正实现“格力空调”向“格力电器”的根本性品牌跨越。