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中新网上海新闻3月1日电（缪璐 徐知秋）“好的品牌营销，是让消费者在体验中与品牌产生情感共鸣，进而成为品牌的忠实传播者。”这是拥有20余年市场研究与市场营销经验的贺军始终坚守的理念。作为西岭公关总经理，他敏锐捕捉新能源汽车产业崛起的时代机遇，聚焦品牌体验战略赛道，在公关与营销的深度融合中开辟新路径，成为新能源汽车领域极具影响力的品牌体验战略营销专家，见证并推动着行业从“产品推销”到“体验赋能”的深刻变革。
20世纪90年代入行以来，贺军的营销足迹遍布多个领域，深耕西部市场的二十余年间，他曾为柯达、哈根达斯、星巴克等世界500强企业，以及起亚汽车、岚图汽车等众多知名品牌提供专业服务，积累了横跨快消、汽车等多个行业的整合营销经验。但在行业变革的十字路口，他敏锐察觉到新能源汽车产业的巨大潜力：“新能源不仅是汽车动力的革新，更是品牌与用户关系的重构，这里藏着营销的下一个风口。”
随着新媒体兴起，公关与广告的边界日益模糊，贺军率先提出“公关定调+广告传声+体验落地”的整合策略，将多年积累的跨行业营销智慧，精准赋能新能源汽车品牌。在2023 Jeep Day极致探享日活动中，他以“e路向西赴更远大的冒险”为主题，打造了涵盖全地形试驾、藏族文化体验、星空露营上市发布会的沉浸式旅程。通过114公里多路况试驾路线设计，让媒体与KOL深度感知Jeep4xe新能源车型的越野性能；以藏式礼仪、特色美食、篝火晚会构建情感连接，活动相关内容在社交平台形成裂变传播，既彰显了品牌“自由冒险”的核心价值，又打破了新能源车型“不能越野”的认知偏见，该案例荣获2024年第十一届中国创新传播大奖汽车营销类银奖。
作为新能源汽车品牌体验战略专家，贺军深谙新能源用户“理性技术认同+感性情感共鸣”的双重需求，形成了独具特色的营销方法论。他强调：“新能源汽车营销不能只讲参数，要把技术优势转化为可感知的体验，让用户在场景中读懂品牌价值。”
在长安启源数智AI电驱挑战赛中，他创新性地将技术展示与场景体验相结合，设计多维度试驾环节与互动挑战，让用户直观感受新能源电驱优势，该案例一举斩获2024年金旗奖市场公关活动金奖、第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛企业产品传播类银奖。此外，贺军还主导或核心参与宝马、长安汽车、领克等多个品牌新能源车型的营销项目，凭借精准的战略定位与差异化的体验设计，助力各品牌实现销量与口碑的双重突破。
自2020年起，贺军连续多年受邀担任虎啸奖评审团评委，在审阅数千件营销案例的过程中，他对新能源汽车营销的发展趋势有了更深刻的洞察。“边界消融是必然趋势，优秀的新能源汽车营销案例，往往是公关、广告、数字传播、线下体验的深度融合。”他在评审笔记中写道。
基于跨行业经验与评审视角，他精准判断：“新能源用户更注重环保理念与智能生活方式的认同，营销要做的就是把这些抽象价值具象化到每一次体验中。”这种认知贯穿于他的实践全程，在为新能源车型策划活动时，他既注重通过专业试驾传递电池续航、智能驾驶等核心技术优势，也善于通过文化赋能、社群运营构建品牌与用户的长期关系。
同时，作为行业观察者，他强调：“新能源汽车营销不能陷入‘技术内卷’，更要打造差异化的品牌体验。当产品参数日益趋同，唯有情感连接与价值认同才能构筑真正的品牌护城河。”
从业二十余年，贺军不仅在营销实践中持续突破，还将经验沉淀为理论成果，撰写《用公关塑造品牌的重要性》等专业文章，提出“公关定调、广告传声、体验落地”的整合传播理念，为行业发展提供借鉴。
在他看来，新能源汽车转型为品牌营销带来了全新机遇：“这不仅是动力形式的变革，更是品牌与用户关系的重构。”未来，他将继续聚焦新能源品牌体验战略，在技术传播与情感共鸣之间寻找平衡点，通过更具创新性的整合营销方案，助力更多新能源汽车品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，书写品牌成长的新篇章。(完)
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