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　　“浓友！”这是四川五粮液浓香酒有限公司（以下简称五粮液浓香酒）对自身品牌2200万消费者最亲切的称呼。

　　7月5日至9日，2025年“五粮液浓香酒·浓香挚友嘉年华”在宜宾市举行。120位“浓友”代表在5天4夜的“双向奔赴”中，将嘉年华活动深化为具备“突破性创新+品牌整合营销+用户年度节日”的品牌IP。

　　2023年，宜宾五粮浓香系列酒有限公司正式更名为“四川五粮液浓香酒有限公司”，标志着品牌升级迈出关键一步。此后，五粮液浓香酒始终秉持“为消费者创造美好”的初心和使命，探索让更多“浓友一起”参与到五粮液浓香酒的产品设计、服务赋能和市场建设中去。此次活动相关负责人表示，目前公司正迎来品牌升级的新契机：依托“浓香挚友嘉年华”这一核心IP，将自身五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大战略品牌及自有品牌与“浓友”深度绑定，建立一个可触摸、可拥有的“用户品牌”，携手消费者共生、共创、共享，为品牌长远发展和行业穿越周期注入强劲动能。

　　7月5日，乘坐1个多小时的高铁，来自成都的杨先生在宜宾西站下车。在高铁站的出口处，五粮液浓香酒的工作人员早早就举起了牌子，欢迎他的到来。这是他第一次来到四川宜宾，长江的壮阔带给他很大的震撼，空气中都弥漫着酒香。

　　在同一天，来自全国的120位“浓友”齐聚宜宾，他们将一同走进五粮液厂区，了解白酒的酿造、勾调、储藏等环节，感受五粮液浓香酒的品质魅力。在品尝美食与美酒、领略宜宾自然风光的过程中，实现品牌与消费者的深度对话，完成了一次不同地域的文化交流。

　　当前，举办消费者活动成为白酒品牌触达C端最直接的方式。2024年，五粮液浓香酒尝试开展首届“浓香挚友嘉年华”活动，并希望通过精准邀约和丰富的内容设计，打造真正由消费者参与的嘉年华，实现品牌与消费者的直接沟通对话，让消费者鞭策五粮液浓香酒不断进步。今年5月，五粮液浓香酒在其消费者俱乐部“浓五的酒馆”发布“浓香挚友”故事征集令，正式拉开了第二届浓香挚友嘉年华的序幕。到了7月，当120位“浓友”相聚走进五粮液厂区，酒都悠久的酿酒历史，五粮液浓香酒独特的酿造工艺，品质口感，都显得具象而清晰。

　　作为本次嘉年华活动的一部分，7月8日，“浓香共生 创见未来”2025五粮液浓香酒第二届浓香挚友嘉年华盛典在宜宾举行。活动现场，五粮液浓香酒特别设置了“浓情四韵味乐谈会”环节，延续了公司高管与“浓友”面对面沟通的传统。据悉，2024年首届浓香挚友嘉年华上“浓友们”提出的诸多宝贵建议，已融入五粮液浓香酒公司各品牌运营实践当中，用户心声得到了积极回应。

　　对“浓友”而言，九游娱乐-官方入口嘉年华不仅能与喜爱的白酒品牌近距离接触，也是一个广交朋友、感受不同地域文化的机会。杨先生就表示：“参观五粮液厂区后，我对五粮液的白酒文化有了更深刻的理解，已经彻底成为品牌的忠实粉丝。而且能同时和这么多人聚在一起品酒论酒，这样的体验平常很少有，有种酒逢知己千杯少的感觉。”

　　“浓五的酒馆”是五粮液浓香酒会员俱乐部的统称，也是五粮液浓香酒专门为“浓友”打造的专属社交场。

　　面对数字化浪潮和消费趋势变化，五粮液浓香酒历经5年数字化运营和消费数据积累，精准布局数字化基建，最终将“浓五的酒馆”作为面向用户的核心载体。过去一年，“浓五的酒馆”会员数增长625万，浓五的酒庄小游戏用户数增长40%，“浓五的酒馆”公众号粉丝数同比增长50%。截至目前，五粮液浓香酒全平台“浓友”人数已突破2200万。庞大的会员基础，也为“浓香挚友嘉年华”活动的持续奠定了根基。

　　在此基础上，今年“浓香挚友嘉年华”活动期间，五粮液浓香酒公司正式发布了品牌3K运营体系，让品牌价值深度链接“浓友”。

　　据了解，3K运营体系是向海量消费者发出的一份“共创故事”邀请，精准锁定与品牌高度契合的3K核心消费人群，即KOC（关键意见消费者）、KOS（关键意见销售者）和KOL（关键意见领袖）。这些3K用户是在五粮液浓香酒品牌发展过程中的重要参与者，是2200万真实存在于“浓五的酒馆”中的最活跃人群。他们既包括人们身边真实饮用、真心分享的超级酒友，也有备受消费者信赖的经销商、终端老板、线上直播的金牌主播，还有在线上线下具有影响力和权威性的酒圈大V。

　　在此次发布的3K运营体系中，五粮液浓香酒为3类核心人群都规划了相应的培育计划和专属权益，如KOC（关键意见消费者）方面，众多品牌爱好者可以通过参与互动、完成品牌任务等方式持续积累浓友值，累积浓友值即可达成KOC进阶，让浓友更好地彰显身份价值、享受更多专属权益，与品牌共同创造新的价值。

　　“这2200万‘浓友’不仅是五粮液浓香酒极其珍贵的无形资产和最坚实的消费基础，也是未来发展的底气所在。”相关业内人士表示，白酒产业正在从“渠道为王”的时代向消费者主导时代转变。因此，为自家品牌积累流量成为白酒营销的重点工作之一。此次五粮液浓香酒发布的3K运营体系，以全方位用户运营、沉浸式文化体验为纽带，精准聚焦核心人群、品牌与用户共创赋能，真正做到了把“以消费者为中心”落到实处，为白酒数字化营销提供了新的方向。

　　从发布“浓香挚友”故事征集令，到现场参与浓香挚友嘉年华……五湖四海的“浓友”们正在不断基于自身的真实体验进行品牌创作。

　　7月8日，盛典现场颁发了“时光共酿・浓香品牌老友”“浓香星火·口碑传播大使”“酒韵生香·浓香人气大咖”等荣誉奖项。这既是对“浓友”的感谢与鼓励，也将激励更多“浓友”主动参与品牌传播和品质提升，从私域种草到全域共振，以共生共创之势构建行业领先的全链路用户生态圈。

　　五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华在盛典活动致辞中表示：“将打造更立体高效的浓友沟通矩阵，确保大家的心声第一时间被听见、重视、回应；加速推出更多基于浓友圈层洞察的个性化、限量版、会员专属产品及尊享服务；打造3K核心用户运营体系，构建共生共创生态，让浓香美酒真正融入并点亮每一位浓友的精彩人生。”

　　这背后的支撑在于，五粮液浓香酒拥有完善的数字化基建以及规模化、坚实的真实消费者会员基础，借助数字化技术重构企业与消费者之间的价值传递链条，将传统营销的“单向传播”升级为“双向互动”，助力经销商实现高效触达和精准转化。

　　除了嘉年华活动，九游娱乐-官方入口近年来，作为五粮液旗下战略品牌，五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄都从不同方面与“浓友”们双向奔赴，共创品牌。

　　2024年9月至今年4月，五粮春“SHOW真我·臻享秀”快闪店在全国十大城市巡展，该店通过沉浸式文化体验与创新互动设计，将品牌文化精准传达给“Z世代”；6月中下旬，五粮醇“致敬美好生活30年”主题巡演、答谢会在安徽、河南两省多地激情开展，全面开启该品牌建设新征程；同样是在6月，五粮特曲邀请白酒行业大咖张静，一同探索五粮特曲跨界破圈之道，解码五粮特曲的品质升级之路；尖庄品牌“我为尖庄代言”活动也在持续火热进行，各大终端网点积极参与，以内容共创形式为尖庄品牌注入活力……

　　下一步，五粮液浓香酒继续秉持“为消费者创造美好”的初心和使命，持续向“浓友”们传递可感知、可体验、可传播的品牌共创理念，让更多消费者成为品牌成长的同行者与共创者，实力打造酒业创新发展的新标杆。