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　　5月7日，上海乐高乐园宣布将于7月5日正式开园，并同步推出开园限量纪念年卡（1399元）和酒店套餐（3588元），均含试运营单日门票。此前一天（5月6日）抢购预售时，因流量过大，系统频繁崩溃、支付卡顿、订单异常等问题频发。

　　目前，园区建设已基本完成，核心游乐设施进入调试阶段，乐高酒店已率先投入运营。

　　乐高集团成立于1932年，总部位于丹麦比隆，起初以生产木质玩具为主。1968年，首家乐高乐园在比隆开业。由于经营亏损，乐高于2003年出售乐园相关资产，2005年被全球第二大主题乐园运营商——默林娱乐集团接手，并将其发展为核心业务之一。

　　2019财年，乐高乐园实现营收6.69亿英镑，EBITDA为2.43亿英镑。受疫情影响，2020年收入一度降至2.28亿英镑。根据默林2023年财报，该板块收入已回升至9.14亿英镑，EBITDA维持在6.62亿英镑。

　　截至2025年5月，全球共建有10座乐高乐园度假区，分布于英国、丹麦、德国、美国、日本、马来西九游娱乐-官方入口亚、迪拜等地。

　　作为最早将IP景点引入中国的国际集团，默林娱乐于2006年在上海开设首家杜莎夫人蜡像馆，并通过“轻资产+IP授权”模式加速扩张。

　　截至2025年，默林已在中国运营十余个项目，包括4家乐高探索中心、5家杜莎夫人蜡像馆及“小猪佩奇玩趣世界”等亲子类景点。这些项目大多集中在城市商圈，体量较小，尚无与迪士尼抗衡的旗舰型户外乐园。

　　上海乐高乐园的开业标志着默林首次在中国尝试“乐园+酒店+商业”综合运营模式。除上海外，默林还在四川眉山仁寿和广东深圳推进乐高乐九游娱乐-官方入口园项目。

　　然而，眉山项目由于股权变动和资金问题已由地方国企接手；深圳项目引入房企合正集团后遭遇资金压力，尽管进展缓慢，但部分核心结构已完成封顶。

　　选址上，上海乐高乐园位于金山区枫泾镇，距离市中心约1小时车程，远超上海迪士尼乐园的30分钟车程。尽管当地正在通过“G320文旅连廊”整合资源、提升配套设施，但当前商业和住宿能力仍显薄弱，短期内可能面临“园区热、周边冷”的困境。

　　市场定位上，乐高主打2–12岁儿童及其家庭用户，定位中高端亲子游市场，实行季节分级定价：儿童票255元起，成人票319元起，节假日最高分别为479元和599元。

　　为拉动家庭高频消费，乐高推出1399元年卡（含试运营门票，约2.5次可回本）和3588元起的酒店套餐（含一晚住宿及2大1小门票）。

　　通过多档价格与产品组合策略，园方试图激发园内二次消费。然而，由于低龄客群需家长陪同，工作日客流的转化仍具挑战。

　　中国主题公园市场正面临空前激烈的竞争。截止2024年10月，全国已拥有385家主题公园，其中大型与特大型共87家，特别是长三角区域，已密集布局多个大型项目。

　　整体而言，行业普遍面临“客多收入少”的困境。除节假日外，淡季客流锐减，加之消费习惯转变，使园区二次消费能力受到压缩。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰指出，目前有22%的主题公园仍处于亏损状态，另有19%仅实现收支平衡。

　　在竞争格局中，上海迪士尼度假区与北京环球影城依旧位居行业前列。《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，迪士尼凭借米老鼠、漫威等全球IP和本土化策略稳居第一，环球影城则凭《哈利·波特》《变形金刚》等电影IP紧随其后。

　　相比之下，乐高虽在IP影响力、项目规模和客群广度上不及迪士尼和环球影城，不过考虑到长三角地区的消费能力以及国际一流文娱品牌、中国首个乐高乐园的标签，上海乐高乐园的吸引力还是值得期待。

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